Как научиться писать, или Зачем нужны книги по копирайтингу?
2022-11-28 11:42
Первый текст, опубликованный под именем Стивена Кинга, — вовсе не роман в жанре хоррор, а спортивная новость в газете. Его дебютная заметка была вся в правках редактора, который «просто убрал неудачные куски». «Ты все поймешь, если захочешь», — сказал ему в тот день Джон Гульд. Возможно, это и стало ключевой фразой, с которой началась писательская жизнь Стивена.
Со временем Кинг вывел формулу мастерства, которая до сих пор не подвела ни одного начинающего автора: «Если хотите быть писателем, вам прежде всего нужно… много читать и много писать». Подробно своим опытом он поделился в трактате «Как писать книги: Мемуары о ремесле».
Хотя сами по себе пособия по копирайтингу никого еще не сделали хорошим автором, подсказать направление для работы с текстом они вполне могут. Главное — не ограничиваться только ими.
Слово живое и мертвое Нора Галь Эту книгу называют библией для переводчиков, но она будет полезна всем, кто хочет понять, как сделать сухой текст живым. То есть таким, который хочется дочитать до конца, а не бросить на полпути из-за нагромождений канцеляризмов, калек с иностранного или технических терминов там, где их вполне можно заменить русскими словами. Как вы думаете, что хотел сказать автор статьи, говоря о слотах по времени? Кстати, фраза «прокачать скиллы» на живом языке означает повысить уровень мастерства. Просто и со вкусом.
Важная мысль: «Давайте будем аккуратны, бережны и осмотрительны! Поостережемся "вводить в язык" такое, что его портит и за что потом приходится краснеть!»
Как не съесть собаку Дмитрий Кот Как создать тексты, которые привлекут внимание? Автор рассказывает об этом на примерах, разбирает типичные ошибки и предлагает выполнить задания. Хотя в книге говорится о создании рекламных текстов, там есть универсальные приемы, которые пригодятся начинающему копирайтеру. Например, как:
подобрать идеальный заголовок — тот, который привлечет только целевую аудиторию;
убрать из вводного абзаца воду и сделать его интересным;
избегать банальностей — целых абзацев, не имеющих отношения к тому, о чем вы рассказываете;
избавляться от лишних фраз, без которых текст только выиграет.
В книге есть чек-листы, по которым можно проверить текст перед сдачей.
Важная мысль: «Не хотите писать штампами — читайте художественную литературу. Равняться нужно на живой язык, яркие образы и сильные метафоры. Тогда в текстах будет жизнь, энергия и легкость».
Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков Николай Кононов Не знаете, о чем писать и как преодолеть писательский блок? В книге говорится о том, как выбрать и сформулировать тему, собрать материал, составить подробный план и… преодолеть прокрастинацию. Пособие построено в форме уроков, в конце каждой главы (урока) — краткие выводы о том, как надо и не надо работать с текстом.
Важная мысль: «Если вам с первых абзацев не удалось внушить читателю, что вы говорите нечто очень полезное, ваше предприятие провалилось». Формула успешного текста от автора: краткость + выразительность.
Как писать так, чтобы вам доверяли Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон Как успешно писать и составлять письма, коммерческие предложения, презентации, планы, резюме? Ответ: чем лучше вы излагаете мысль, тем меньше времени требуется людям, чтобы ее понять. Для этого важно не просто обладать большим лексическим запасом: надо знать, как и когда использовать те или иные слова. Авторы рассказывают о том, как выбирать точные и емкие выражения, избегать слов, без которых можно обойтись, почему важно, чтобы текст был написан грамотно. А еще советуют заменять абстрактные прилагательные и наречия словами, которые более точно передают смысл.
Важная мысль: «Пишите так, чтобы вас НЕ могли понять неправильно». Тогда в текстах точно не появится фраза, которая стала заголовком статьи в одном из федеральных СМИ: «Внучка Елизаветы II вышла замуж за официанта в русском кокошнике». Нет, это не то, что вы подумали:)