В последнее время, среди профессиональных сообществ личный бренд стал манией.
Упала прибыль? Посмотри, что у тебя c личным брендом. Не хватает деловых связей? Продвигай личный бренд. Что-то идет не так? Займись уже личным брендом! Еще немного, и в бизнес-центрах будут висеть агитационные плакаты с надписью: «А ты построил свой личный бренд»?
В этом есть своя правда. Правильно построенный персональный брендинг, действительно, решает многие вопросы. И так было всегда, менялись лишь технологии. Однако, давайте посмотрим, почему на волне дикого ажиотажа не у всех получается с этим разобраться, несмотря на огромное количество запросов «как создать личный бренд».
ТОП-5 вредных советов для продвижения личного бренда:
1. Личный бренд – это всего лишь работа сммщика
Парочка постов о вас, как о личности, несколько постов с описанием вашей истории, сторителлинг про работу и отдых, прямые эфиры в запрещенной сети – персональный бренд готов (нет). Ах, да, забыли добавить, акцент делаем только на увеличение количества подписчиков.
2. Организация фотосъемки – то, что точно удержит на плаву
Презентабельные кадры, которыми можно заполнить контент, поставить их на аватар для серьезности и включить во все документы, где требуется ваше фото. Вы выглядите хорошо, а значит, привлечете внимание. Также, как и все остальные, у кого есть профессиональные съемки от фотографа.
3. Говорите везде, что вы эксперт
Выберите нишу, где вы специализируйтесь и можно вещать, что вы знаток в этой теме (даже, если это не совсем так). Главное, сделать область ваших умений как можно шире, чтобы привлечь больше аудитории. В общем-то неважно какой эта аудитория будет.
4. Больше рекламы богу рекламы
Запустите рекламу везде, где только можно. Захватите таргет, рекламу ВК, продумайте все варианты. И, можно еще блогерам доплатить, пусть рекламируют вас в сторис. Еще лучше, если запустите всю рекламу в один момент.
5. Дайте парочку рекламных интервью
Публикации в СМИ дадут охваты, а вас узнают все-все, кто прочитает статью или посмотрит видео.
Все это делаем без аналитики, изучения ниш и аудитории, цель и стратегия ее достижения как-нибудь сформируется сама. А лучше, просто берем чужую стратегию и используем для себя - зачем лишний раз заморачиваться?
Используйте эти «рекомендации» и спина болеть не будет потратите больше сил, времени и денег. Будет отличный эффект видимости, что вы правда стараетесь развить свой личный бренд. Жаль только, что это вредные советы. Григорий Остер был популярен только в детстве, тогда же все и прощалось, но взрослая жизнь таким шуткам даст соответствующий результат, который вряд ли порадует.
А теперь, перейдем на более серьезную волну, и посмотрим, что же такое личный бренд, как это работает, и какому специалисту лучше поручить персональное продвижение.
Личный бренд – это ваш образ, который вызывает устойчивые ассоциации в окружающем и публичном пространстве. Он составлен из смыслов и ценностей, которые вы желаете донести до потенциальных клиентов, партнеров или инвесторов. Личный бренд – это формирование узнаваемости в качестве эксперта и усиление авторитета среди целевой аудитории. Каждому сильному предпринимателю важно грамотно определить коммуникационный посыл, который он собирается транслировать в широкое пространство.
Вот лишь некоторые моменты, которые может закрыть продвижение личного бренда:
- повышение узнаваемости и усиление статуса эксперта;
- увеличение чека на свой продукт,
- привлечение инвестиций;
- привлечение в команду сильных специалистов;
- новые контакты среди партнеров
И, даже самый хороший сммщик, не решит эти задачи.
Продвижение личного бренда – это комплексный PR. Готовы ли вы отдаваться этому на все 100%? Знаете ли вы с чего начать и чем закончить?
Спойлер: Работа над личным брендом никогда не заканчивается. Даже, если вы качественно проведете PR-кампанию и сможете зарекомендовать себя среди специалистов, этот образ потребует постоянной поддержки. Скорее всего, пролететь и сверкнуть, как звездочка - всего лишь раз, не входит в ваши планы. Поэтому, нужно четко знать, что вы делаете и куда стремитесь.
Необходимо провести аудит личного бренда, целевой аудитории и конкурентов, проработать стратегию и план развития, рассмотреть точки касания и запустить в работу проект по продвижению. Эти перечисления лишь верхушка айсберга, за которой скрывается огромная работа – та глыба, что держит весь проект. Иногда может понадобиться и психолог, чтобы проработать свои страхи, и мастер по речи, чтобы говорить открыто и уверенно, и другие специалисты. Но, это решается уже в процессе реализации стратегии личного бренда.
Развитие личного бренда кажется дорогим и очень долгим процессом. Отчасти это так, если заниматься этим самостоятельно и натыкаться на сооружения из подводных камней. Поэтому, данную задачу лучше поручить персональному бренд-менеджеру – специалисту, глубоко погруженному в эту тему, имеющему опыт ведения личного бренда.
Чтобы получить грамотное персональное продвижение обратитесь в агентство по управлению репутацией, в портфолио которого будут кейсы и положительные отклики. Это позволит иметь дело с целой командой профессионалов, знающих свое дело.
«Если мы говорим о рынке услуг с точки зрения выбора подрядчика, то важно, чтобы заказчик знал, чего он хочет и мог поставить задачу. Это необходимо, чтобы грамотно выбрать исполнителя и получить нужный результат. Иначе, есть большая вероятность попасть в руки к «зеленым» специалистам и разочароваться в данном направлении и в рынке услуг» - предупреждает Дарья Вахрушева – основатель сервиса по продвижению личного брендинга SISTERRRS.
Так что, здесь вам важно и самому быть специалистом и четко разобраться, что вы хотите от сотрудничества с агентством.
Почему для развития личного бренда лучше обратиться к профессионалам, а не разбираться самостоятельно?
Таким образом вы сэкономите собственное время и ресурсы, а также, придете к тому результату, на который рассчитывали или получите даже больше.
Специалисты имеют экспертность и насмотренность в данном вопросе, а значит, могут посмотреть на развитие вашего личного бренда под различным углом, и продумать индивидуальные способы продвижения. Знание разных отраслей, постоянное изучение и понимание, как достигнуть успеха в той или иной сфере, также дает свои плоды.
Каждый бренд-менеджер нарабатывает связи. Если это pr-агентство, то бренд-менеджеры контактируют между собой и могут поделиться необходимыми контактами, либо смотрят информацию в общей базе партнеров, которую составляют в процессе работы.
Разберем один из кейсов сервиса SISTERRRS:
Дано: Команда некоммерческой организации по развитию моногорода
Требуется: Вывод бренда НКО на федеральный уровень.
Получение доверия местных жителей и лидеров мнений к деятельности организации
Какое решение?
В первую очередь провести аудит личных брендов представителей команды и создать стратегию запуска бренда моногорода и отдельно – персонального бренда каждого участника. Затем, определены и упакованы визуальные точки касаний и наполнена поисковая выдача.
Нам необходимо усилить положительную репутацию и узнавание на более широкую аудиторию, а значит, следующим шагом было наладить взаимодействие с организаторами мероприятий и представителями СМИ. Параллельно с этим, для участников команды организуются тренинги для улучшения навыков публичной речи и проводится работа со стилистом. Мы пересобираем внешнюю и digital-картинку в соответствии с ценностями, которые были определены для трансляции в публичное пространство.
Выходит баннерная и партизанская реклама в городе, создается спецпроект интервью с лидерами мнений, запускаются прямые эфиры, собственный подкаст и telegram-канал.
Отметим, что важно совмещать продвижение на офлайн и онлайн площадках. Так получится не упустить свою ЦА. Ваш клиент может быть не зарегистрирован в социальных сетях, но ходить на экспертные мероприятия. Либо, наоборот не появиться на том событии, в котором вы участвовали в качестве эксперта, но выйти на вас в интернет пространстве.
Какие результаты за время работы?
1. Сформированное позиционирование каждого представителя команды в социальных сетях, и бренда самого НКО
2. Качественное изменение отношения целевой аудитории к деятельности агентства:
поддержка от жителей города и лидеров мнений.
3. Более 50 коллабораций с медиапроектами, лидерами мнений, компаниями и
организациями.
4. Более 50 выходов в СМИ, в том числе РБК, Forbes, Мел, Сноб, Дискавери и тд.
5. Более 30 мероприятий, посещенных командой НКО.
Разумеется, от срока сотрудничества с агентством и программы по продвижению личного бренда зависит и результат. Можно работать с агентством непродолжительное время и наметить для себя правильный путь, за реализацию которого будете отвечать только вы, а можно и получить свой личный, полностью упакованный, успешный кейс за более долгий период работы. Здесь выбор только за вами.
В том же сервисе SISTERRRS есть ежеквартальное комплексное сопровождение на 360 или подготовка базы для продвижения «Уверенный старт», в которую входит: аудит, формирование основы личного бренда (цели и позиционирование), имиджевая фотосессия и переупаковка точек касания. Либо можно просто заказать аудит личного бренда, и все на этом. Аудит личного бренда командой SISTERRRS включает в себя изучение текущего состояния ЛБ, существующих продуктов и аудитории,а также, формирование гипотез по позиционированию и продвижению бренда, которые помогут добиться целей. По сути, это основная база, которая позволит правильно понять бренд и грамотно стартовать.
Вот примеры крупных агентств по личному бренду с рабочими кейсами:
1. SISTERRRS
2. BAKERS
3. Космос 4
4. Zebra Company
5. Андва
6. Self Agensy
В случае, когда вы выбираете заниматься персональным брендом самостоятельно или обращаться к специалистам без положительно отработанных кейсов, проверенных временем, вы соглашаетесь на все риски неработающей и плохо реализованной стратегии.
Давайте разберем, что обязательно должно быть в правильно проработанной стратегии, и где может споткнуться непрофессионал:
Во-первых, должны быть определены цели на перспективу, включающие в себя все «плюшки», которые вы хотите получить в будущем. Во-вторых, четкие цели на какой-либо срок, например, на 1 год. Необходимо установить KPI, чтобы мы понимали, верно ли мы движемся и все ли удается. Также, должна быть прописана целевая аудитория, позиционирование среди ЦА, каналы и форматы соприкосновения с аудиторией. Важно, чтобы в стратегии было определено за счет чего сформируется ваш образ
Специалисты, которые уже имеют опыт и профессионализм в продвижении личного бренда, покажут это через детали. «Сырые» профессионалы могут определить ценности и идеи, но не всегда грамотно сообразят, как лучше их транслировать.
И, тогда, это будет просто интересным опытом, с потраченными на него деньгами, силами и временем.
Упала прибыль? Посмотри, что у тебя c личным брендом. Не хватает деловых связей? Продвигай личный бренд. Что-то идет не так? Займись уже личным брендом! Еще немного, и в бизнес-центрах будут висеть агитационные плакаты с надписью: «А ты построил свой личный бренд»?
В этом есть своя правда. Правильно построенный персональный брендинг, действительно, решает многие вопросы. И так было всегда, менялись лишь технологии. Однако, давайте посмотрим, почему на волне дикого ажиотажа не у всех получается с этим разобраться, несмотря на огромное количество запросов «как создать личный бренд».
ТОП-5 вредных советов для продвижения личного бренда:
1. Личный бренд – это всего лишь работа сммщика
Парочка постов о вас, как о личности, несколько постов с описанием вашей истории, сторителлинг про работу и отдых, прямые эфиры в запрещенной сети – персональный бренд готов (нет). Ах, да, забыли добавить, акцент делаем только на увеличение количества подписчиков.
2. Организация фотосъемки – то, что точно удержит на плаву
Презентабельные кадры, которыми можно заполнить контент, поставить их на аватар для серьезности и включить во все документы, где требуется ваше фото. Вы выглядите хорошо, а значит, привлечете внимание. Также, как и все остальные, у кого есть профессиональные съемки от фотографа.
3. Говорите везде, что вы эксперт
Выберите нишу, где вы специализируйтесь и можно вещать, что вы знаток в этой теме (даже, если это не совсем так). Главное, сделать область ваших умений как можно шире, чтобы привлечь больше аудитории. В общем-то неважно какой эта аудитория будет.
4. Больше рекламы богу рекламы
Запустите рекламу везде, где только можно. Захватите таргет, рекламу ВК, продумайте все варианты. И, можно еще блогерам доплатить, пусть рекламируют вас в сторис. Еще лучше, если запустите всю рекламу в один момент.
5. Дайте парочку рекламных интервью
Публикации в СМИ дадут охваты, а вас узнают все-все, кто прочитает статью или посмотрит видео.
Все это делаем без аналитики, изучения ниш и аудитории, цель и стратегия ее достижения как-нибудь сформируется сама. А лучше, просто берем чужую стратегию и используем для себя - зачем лишний раз заморачиваться?
Используйте эти «рекомендации» и спина болеть не будет потратите больше сил, времени и денег. Будет отличный эффект видимости, что вы правда стараетесь развить свой личный бренд. Жаль только, что это вредные советы. Григорий Остер был популярен только в детстве, тогда же все и прощалось, но взрослая жизнь таким шуткам даст соответствующий результат, который вряд ли порадует.
А теперь, перейдем на более серьезную волну, и посмотрим, что же такое личный бренд, как это работает, и какому специалисту лучше поручить персональное продвижение.
Личный бренд – это ваш образ, который вызывает устойчивые ассоциации в окружающем и публичном пространстве. Он составлен из смыслов и ценностей, которые вы желаете донести до потенциальных клиентов, партнеров или инвесторов. Личный бренд – это формирование узнаваемости в качестве эксперта и усиление авторитета среди целевой аудитории. Каждому сильному предпринимателю важно грамотно определить коммуникационный посыл, который он собирается транслировать в широкое пространство.
Вот лишь некоторые моменты, которые может закрыть продвижение личного бренда:
- повышение узнаваемости и усиление статуса эксперта;
- увеличение чека на свой продукт,
- привлечение инвестиций;
- привлечение в команду сильных специалистов;
- новые контакты среди партнеров
И, даже самый хороший сммщик, не решит эти задачи.
Продвижение личного бренда – это комплексный PR. Готовы ли вы отдаваться этому на все 100%? Знаете ли вы с чего начать и чем закончить?
Спойлер: Работа над личным брендом никогда не заканчивается. Даже, если вы качественно проведете PR-кампанию и сможете зарекомендовать себя среди специалистов, этот образ потребует постоянной поддержки. Скорее всего, пролететь и сверкнуть, как звездочка - всего лишь раз, не входит в ваши планы. Поэтому, нужно четко знать, что вы делаете и куда стремитесь.
Необходимо провести аудит личного бренда, целевой аудитории и конкурентов, проработать стратегию и план развития, рассмотреть точки касания и запустить в работу проект по продвижению. Эти перечисления лишь верхушка айсберга, за которой скрывается огромная работа – та глыба, что держит весь проект. Иногда может понадобиться и психолог, чтобы проработать свои страхи, и мастер по речи, чтобы говорить открыто и уверенно, и другие специалисты. Но, это решается уже в процессе реализации стратегии личного бренда.
Развитие личного бренда кажется дорогим и очень долгим процессом. Отчасти это так, если заниматься этим самостоятельно и натыкаться на сооружения из подводных камней. Поэтому, данную задачу лучше поручить персональному бренд-менеджеру – специалисту, глубоко погруженному в эту тему, имеющему опыт ведения личного бренда.
Чтобы получить грамотное персональное продвижение обратитесь в агентство по управлению репутацией, в портфолио которого будут кейсы и положительные отклики. Это позволит иметь дело с целой командой профессионалов, знающих свое дело.
«Если мы говорим о рынке услуг с точки зрения выбора подрядчика, то важно, чтобы заказчик знал, чего он хочет и мог поставить задачу. Это необходимо, чтобы грамотно выбрать исполнителя и получить нужный результат. Иначе, есть большая вероятность попасть в руки к «зеленым» специалистам и разочароваться в данном направлении и в рынке услуг» - предупреждает Дарья Вахрушева – основатель сервиса по продвижению личного брендинга SISTERRRS.
Так что, здесь вам важно и самому быть специалистом и четко разобраться, что вы хотите от сотрудничества с агентством.
Почему для развития личного бренда лучше обратиться к профессионалам, а не разбираться самостоятельно?
Таким образом вы сэкономите собственное время и ресурсы, а также, придете к тому результату, на который рассчитывали или получите даже больше.
Специалисты имеют экспертность и насмотренность в данном вопросе, а значит, могут посмотреть на развитие вашего личного бренда под различным углом, и продумать индивидуальные способы продвижения. Знание разных отраслей, постоянное изучение и понимание, как достигнуть успеха в той или иной сфере, также дает свои плоды.
Каждый бренд-менеджер нарабатывает связи. Если это pr-агентство, то бренд-менеджеры контактируют между собой и могут поделиться необходимыми контактами, либо смотрят информацию в общей базе партнеров, которую составляют в процессе работы.
Разберем один из кейсов сервиса SISTERRRS:
Дано: Команда некоммерческой организации по развитию моногорода
Требуется: Вывод бренда НКО на федеральный уровень.
Получение доверия местных жителей и лидеров мнений к деятельности организации
Какое решение?
В первую очередь провести аудит личных брендов представителей команды и создать стратегию запуска бренда моногорода и отдельно – персонального бренда каждого участника. Затем, определены и упакованы визуальные точки касаний и наполнена поисковая выдача.
Нам необходимо усилить положительную репутацию и узнавание на более широкую аудиторию, а значит, следующим шагом было наладить взаимодействие с организаторами мероприятий и представителями СМИ. Параллельно с этим, для участников команды организуются тренинги для улучшения навыков публичной речи и проводится работа со стилистом. Мы пересобираем внешнюю и digital-картинку в соответствии с ценностями, которые были определены для трансляции в публичное пространство.
Выходит баннерная и партизанская реклама в городе, создается спецпроект интервью с лидерами мнений, запускаются прямые эфиры, собственный подкаст и telegram-канал.
Отметим, что важно совмещать продвижение на офлайн и онлайн площадках. Так получится не упустить свою ЦА. Ваш клиент может быть не зарегистрирован в социальных сетях, но ходить на экспертные мероприятия. Либо, наоборот не появиться на том событии, в котором вы участвовали в качестве эксперта, но выйти на вас в интернет пространстве.
Какие результаты за время работы?
1. Сформированное позиционирование каждого представителя команды в социальных сетях, и бренда самого НКО
2. Качественное изменение отношения целевой аудитории к деятельности агентства:
поддержка от жителей города и лидеров мнений.
3. Более 50 коллабораций с медиапроектами, лидерами мнений, компаниями и
организациями.
4. Более 50 выходов в СМИ, в том числе РБК, Forbes, Мел, Сноб, Дискавери и тд.
5. Более 30 мероприятий, посещенных командой НКО.
Разумеется, от срока сотрудничества с агентством и программы по продвижению личного бренда зависит и результат. Можно работать с агентством непродолжительное время и наметить для себя правильный путь, за реализацию которого будете отвечать только вы, а можно и получить свой личный, полностью упакованный, успешный кейс за более долгий период работы. Здесь выбор только за вами.
В том же сервисе SISTERRRS есть ежеквартальное комплексное сопровождение на 360 или подготовка базы для продвижения «Уверенный старт», в которую входит: аудит, формирование основы личного бренда (цели и позиционирование), имиджевая фотосессия и переупаковка точек касания. Либо можно просто заказать аудит личного бренда, и все на этом. Аудит личного бренда командой SISTERRRS включает в себя изучение текущего состояния ЛБ, существующих продуктов и аудитории,а также, формирование гипотез по позиционированию и продвижению бренда, которые помогут добиться целей. По сути, это основная база, которая позволит правильно понять бренд и грамотно стартовать.
Вот примеры крупных агентств по личному бренду с рабочими кейсами:
1. SISTERRRS
2. BAKERS
3. Космос 4
4. Zebra Company
5. Андва
6. Self Agensy
В случае, когда вы выбираете заниматься персональным брендом самостоятельно или обращаться к специалистам без положительно отработанных кейсов, проверенных временем, вы соглашаетесь на все риски неработающей и плохо реализованной стратегии.
Давайте разберем, что обязательно должно быть в правильно проработанной стратегии, и где может споткнуться непрофессионал:
Во-первых, должны быть определены цели на перспективу, включающие в себя все «плюшки», которые вы хотите получить в будущем. Во-вторых, четкие цели на какой-либо срок, например, на 1 год. Необходимо установить KPI, чтобы мы понимали, верно ли мы движемся и все ли удается. Также, должна быть прописана целевая аудитория, позиционирование среди ЦА, каналы и форматы соприкосновения с аудиторией. Важно, чтобы в стратегии было определено за счет чего сформируется ваш образ
Специалисты, которые уже имеют опыт и профессионализм в продвижении личного бренда, покажут это через детали. «Сырые» профессионалы могут определить ценности и идеи, но не всегда грамотно сообразят, как лучше их транслировать.
И, тогда, это будет просто интересным опытом, с потраченными на него деньгами, силами и временем.