Каждая компания стремится выделяться на фоне конкурентов, стараясь захватить внимание потенциальных клиентов, партнеров и высококлассных специалистов. И вот - составлено УТП, подбиты все скрипты, за выполнением которых тщательно следят, выпускается качественный продукт и все равно кажется, что чего-то не хватает.
Продвижение личного бренда сотрудника – это то, о чем многие работодатели забывают, не считают важным или наоборот подумывают о том, что это может навредить основной работе.
Персональный бренд специалиста компании – это то, как интерпретируют эксперта клиенты, коллеги, партнеры, подрядчики и другие люди, которым так или иначе интересная данная сфера деятельности. Публичный образ, формируется за счет того, что эксперт транслирует во внешний мир, это объединение его личных качеств, ценностей, идей, действий, уникальности и уровня знаний.
А, еще - это маркетинговый инструмент, повышающий узнаваемость компании и влияющий на лояльность целевой аудитории.
Продвижение бренда команды - развитие личного бренда каждого из участников в совокупности с общей стратегией продвижения компании.
Кроме того, существует HR-бренд - это образ компании в глазах действующих и потенциальных сотрудников, ощущения и ассоциации, определяющие насколько располагает компания в качестве места работы.
Исследования показывают, что компании, которые инвестируют в продвижение персонального бренда своих специалистов получают множество преимуществ. Вот лишь часть из них:
1. Привлечение и удержание квалифицированных сотрудников
Цель HR-бренда в любой организации: представление компании, в качестве привлекательного работодателя, у которого ценится профессионализм специалистов и идет постоянный вклад в своих работников.
Часто продвинутые сотрудники компании могут притянуть новых кандидатов через свои личные бренды за счет большего доверия.
Кроме того, счастливый и продуктивный специалист тот, кому показывают его ценность, важность и возможности роста, а также вкладываются в его развитие и верят, что он точно все сможет. И, такой человек уж точно не захочет уйти со своего теплого местечка.
2. Укрепление деловой репутации компании
Если у вас работает профессионал, который доказал свою экспертность в публичном пространстве или, как минимум, он известен в нишевых кругах, то лояльность аудитории ко всей вашей компании автоматически повышается. И это честно, и более эффективно, чем накрученные комментарии. Ведь здесь отзывы реальны.
3. Повышение эффективности бизнес-процессов и сокращение времени на решения вопросов за счет доверия клиента/бизнес-партнера/инвестора к сотруднику компании, а значит, к самой компании.
Примером развития личного бренда сотрудника может послужить история Джеффа Безоса, основателя и генерального директора Amazon. Безос долгое время активно работал над усилением своего личного бренда. Его активность и авторитетность среди представителей бизнес-сообщества помогли найти новые возможности для развития своей компании.
Персональный PR – это эффективный инструмент в управлении репутацией. Он позволяет сотруднику создавать положительный имидж, устанавливать контакты с ключевыми игроками в индустрии, повышать свою видимость, а также, значимость – свою и компании. Успешные примеры таких компаний, как Яндекс, VK, Skillbox Holding Limited, показывают, что личный бренд сотрудников может стать важным активом и инструментом для достижения успеха и конкурентных преимуществ на рынке.
Сотрудники компаний выступают на конференциях и семинарах, публикуют статьи в профессиональных изданиях, делятся опытом и знаниями в социальных сетях. Таким образом, корпорации поддерживают лидирующие позиции на рынке, привлекают новых клиентов, а также талантливых специалистов.
Основные инструменты, которые помогут в развитии личного бренда сотрудника:
1. Медийная реклама
Медийная реклама – наиболее простой и эффективный способ продвижения в онлайне на широкую аудиторию. Рекламные материалы транслируются в виде аудио, видео, текстовых и графических баннеров и рассчитаны на привлечение внимания и формирование лояльности к бренду.
2. Социальные сети, специализированные форумы - как платформы для транслирования экспертности
Создание и ведение профиля эксперта в таких социальных сетях, как Linkedin, Inst*, Вконтакте позволяет сотруднику расширить свою сеть контактов, делиться профессиональными достижениями, а также участвовать в дискуссиях и выражать свою экспертную точку зрения. Это помогает улучшить репутацию как сотрудника, так и компании в целом.
(*Meta – запрещена в РФ)
3. Продвижение внутри компании
Компании могут проводить тренинги, семинары и воркшопы с участием сотрудников в качестве эксперта, что позволяет специалисту развивать коммуникативность и свои профессиональные навыки.
Чтобы быть успешным в развитии личного бренда, необходимо помнить о последовательности и целостности. Создавать свой уникальный стиль и подходить к своей работе с энтузиазмом и ответственностью. Нельзя забывать о том, что каждый человек – это бренд, и мысль о своем личном бренде должна присутствовать в сознании сотрудника.
Важно понимать, что за продвижение личного бренда не должен отвечать только сам работник или hr-специалист, так как нужно учесть многие детали: понять цели и ценности компании и связать их с персональным продвижением персонала.
Это комплексный поход, проводится большая работа, с которой грамотно могут справиться брендинговые агентства.
Сервис SISTERRRS имеет в своем портфолио кейсы, связанные с личным брендом сотрудников, продвижением команды и позиционированием компании в целом.
Один из них - работа с НКО. Основной целью было вывести НКО на федеральный уровень. Бренд-менеджер провел аудит и разработал стратегию развития бренда команды.
Мы задействовали личный бренд каждого топ-менеджера. Как результат – более 50 взаимодействий со СМИ, с медиа-проектами, известными компаниями и лидерами мнений, сформированное позиционирование каждого члена команды, повышение лояльности аудитории и выход на новый уровень.
Когда вы решаете продвигать компанию через личные бренды сотрудников, помните о том, что отдача от данного процесса будет достаточно большой и эффективной.
Продвижение личного бренда сотрудника – это то, о чем многие работодатели забывают, не считают важным или наоборот подумывают о том, что это может навредить основной работе.
Персональный бренд специалиста компании – это то, как интерпретируют эксперта клиенты, коллеги, партнеры, подрядчики и другие люди, которым так или иначе интересная данная сфера деятельности. Публичный образ, формируется за счет того, что эксперт транслирует во внешний мир, это объединение его личных качеств, ценностей, идей, действий, уникальности и уровня знаний.
А, еще - это маркетинговый инструмент, повышающий узнаваемость компании и влияющий на лояльность целевой аудитории.
Продвижение бренда команды - развитие личного бренда каждого из участников в совокупности с общей стратегией продвижения компании.
Кроме того, существует HR-бренд - это образ компании в глазах действующих и потенциальных сотрудников, ощущения и ассоциации, определяющие насколько располагает компания в качестве места работы.
Исследования показывают, что компании, которые инвестируют в продвижение персонального бренда своих специалистов получают множество преимуществ. Вот лишь часть из них:
1. Привлечение и удержание квалифицированных сотрудников
Цель HR-бренда в любой организации: представление компании, в качестве привлекательного работодателя, у которого ценится профессионализм специалистов и идет постоянный вклад в своих работников.
Часто продвинутые сотрудники компании могут притянуть новых кандидатов через свои личные бренды за счет большего доверия.
Кроме того, счастливый и продуктивный специалист тот, кому показывают его ценность, важность и возможности роста, а также вкладываются в его развитие и верят, что он точно все сможет. И, такой человек уж точно не захочет уйти со своего теплого местечка.
2. Укрепление деловой репутации компании
Если у вас работает профессионал, который доказал свою экспертность в публичном пространстве или, как минимум, он известен в нишевых кругах, то лояльность аудитории ко всей вашей компании автоматически повышается. И это честно, и более эффективно, чем накрученные комментарии. Ведь здесь отзывы реальны.
3. Повышение эффективности бизнес-процессов и сокращение времени на решения вопросов за счет доверия клиента/бизнес-партнера/инвестора к сотруднику компании, а значит, к самой компании.
Примером развития личного бренда сотрудника может послужить история Джеффа Безоса, основателя и генерального директора Amazon. Безос долгое время активно работал над усилением своего личного бренда. Его активность и авторитетность среди представителей бизнес-сообщества помогли найти новые возможности для развития своей компании.
Персональный PR – это эффективный инструмент в управлении репутацией. Он позволяет сотруднику создавать положительный имидж, устанавливать контакты с ключевыми игроками в индустрии, повышать свою видимость, а также, значимость – свою и компании. Успешные примеры таких компаний, как Яндекс, VK, Skillbox Holding Limited, показывают, что личный бренд сотрудников может стать важным активом и инструментом для достижения успеха и конкурентных преимуществ на рынке.
Сотрудники компаний выступают на конференциях и семинарах, публикуют статьи в профессиональных изданиях, делятся опытом и знаниями в социальных сетях. Таким образом, корпорации поддерживают лидирующие позиции на рынке, привлекают новых клиентов, а также талантливых специалистов.
Основные инструменты, которые помогут в развитии личного бренда сотрудника:
1. Медийная реклама
Медийная реклама – наиболее простой и эффективный способ продвижения в онлайне на широкую аудиторию. Рекламные материалы транслируются в виде аудио, видео, текстовых и графических баннеров и рассчитаны на привлечение внимания и формирование лояльности к бренду.
2. Социальные сети, специализированные форумы - как платформы для транслирования экспертности
Создание и ведение профиля эксперта в таких социальных сетях, как Linkedin, Inst*, Вконтакте позволяет сотруднику расширить свою сеть контактов, делиться профессиональными достижениями, а также участвовать в дискуссиях и выражать свою экспертную точку зрения. Это помогает улучшить репутацию как сотрудника, так и компании в целом.
(*Meta – запрещена в РФ)
3. Продвижение внутри компании
Компании могут проводить тренинги, семинары и воркшопы с участием сотрудников в качестве эксперта, что позволяет специалисту развивать коммуникативность и свои профессиональные навыки.
Чтобы быть успешным в развитии личного бренда, необходимо помнить о последовательности и целостности. Создавать свой уникальный стиль и подходить к своей работе с энтузиазмом и ответственностью. Нельзя забывать о том, что каждый человек – это бренд, и мысль о своем личном бренде должна присутствовать в сознании сотрудника.
Важно понимать, что за продвижение личного бренда не должен отвечать только сам работник или hr-специалист, так как нужно учесть многие детали: понять цели и ценности компании и связать их с персональным продвижением персонала.
Это комплексный поход, проводится большая работа, с которой грамотно могут справиться брендинговые агентства.
Сервис SISTERRRS имеет в своем портфолио кейсы, связанные с личным брендом сотрудников, продвижением команды и позиционированием компании в целом.
Один из них - работа с НКО. Основной целью было вывести НКО на федеральный уровень. Бренд-менеджер провел аудит и разработал стратегию развития бренда команды.
Мы задействовали личный бренд каждого топ-менеджера. Как результат – более 50 взаимодействий со СМИ, с медиа-проектами, известными компаниями и лидерами мнений, сформированное позиционирование каждого члена команды, повышение лояльности аудитории и выход на новый уровень.
Когда вы решаете продвигать компанию через личные бренды сотрудников, помните о том, что отдача от данного процесса будет достаточно большой и эффективной.